被“骂”上热搜的一加到底是谁?

2020-06-18 09:38

  前段时间,手机品牌一加被“骂”上了热搜,短短几个小时就从热搜榜的几十名上升到前五名,引发了网友的大规模热议。原因是,有网友质疑一加 8 Pro相机自带的秋意滤镜有“透视”功能,而不少人担心这个功能会窥探到他人隐私。

  那么,秋意滤镜“透视”的真相是怎么样?因这次争议事件而登上热搜的一加到底是谁?

  “透视”其实是个“谎言”?

  在摄影领域,有个名为“红外摄影”的门类,原理是使用特殊的设备,捕捉人类肉眼看不到但环境里随处可见的红外线,拍摄出特殊风格的红外照片。

一加手机

红外摄影作品

  一加 8 Pro 的“秋意”滤镜,其实就是在手机上增加了类似拍摄“红外摄影”需要的设备,让手机可以拍摄出这种特殊的照片。

  我们生活中有一些设备就是用红外线控制的,因此特意使用可以被红外线穿透的材质,用一加 8 Pro 的“秋意”滤镜就能拍出来“透视”的效果,比如说电视机的遥控器,当你把遥控器对准电视换台的时候,遥控器发出的就是红外线。

  不过需要注意的是,拍电视机遥控器“透视”和网上前段时间上热搜的“透视衣服”显然不是一码事。

  事实上,由于衣服材质基本不具备红外线透过能力,一加 8 Pro 的“秋意”滤镜是无法透视衣服的。数码圈大V科技美学那岩就曾专门做了一个视频实际评测秋意滤镜,结果证明它根本无法实现人们担心的那种透视效果。

一加手机

那岩评测视频截图

  但是为了打消用户对隐私的担忧,一加官方发布声明,选择关闭了该功能,并表示将采用新的技术方案,杜绝大家担心的问题后重新上线这个滤镜功能。

  被迫登上热搜的一加到底是谁?

  在秋意滤镜事件之前,可能很多人都没怎么听说过一加。

  相比起一些大厂,一加在国内大众的知名度比较低,但在科技圈里,一加其实已经是一个有一定口碑甚至是挺火的高端品牌了。

  我们直接看几个数据。在权威调研机构 Counterpoint 的报告中,一加在 2019 年 Q3的全球高端智能手机市场中,份额排名第四,而在印度,一加更是以高达 33% 的份额占据高端市场的第一名。

  一加还是罕有的引发用户排队购买的手机品牌。每次新品发布后,一加都会在全球各大城市举办闪店活动,每次闪店活动都会迎来用户大排长龙,这种排队现象被不少媒体称为“一加现象”。

  在国内市场,根据赛诺的数据,2019 年 3500 元以上的高端手机线上销量中,一加排名第三。在国内著名的安卓手机社区酷安网的机型活跃榜上,一加 7 Pro 长期以明显优势排名领先。

  一加的另一面:埋头做产品,低调做营销

  “一加现象”的背后,产品上的突破无疑是最核心的原因。

  一加手机是 2013 年才成立的,在当今被“老牌大厂”主导的手机行业里是不折不扣的“年轻人”了。不过在过去的七年里,一加却通过一次次的产品创新,多次成为了行业聚焦的中心,特别是在过去的两年。

  去年上半年,一加发布了旗舰手机 7 Pro,这是一款国产手机里堪称具有里程碑意义的产品。

  在 7 Pro 上,一加带来了手机行业的第一款 2K+ 90Hz 流体屏,直接带领了整个手机圈走进了高刷新率屏幕时代。在权威屏幕评测机构DisplayMate 的测试中,7 Pro 这块屏幕拿到了最高的 A+ 评级,这个评级以往几乎只有高端的手机可以拿到,而 7 Pro 是率先拿到A+评级的国产手机。

  如果说华为通过 P 系列上徕卡的合作让国产机首次引领手机拍照,那一加就是通过 7 Pro 这款产品让国产机首次在屏幕体验上站在了行业的巅峰。

  在今年一加的旗舰机 8 Pro 上,一加又把屏幕规格推到了行业最高的 2K+ 120Hz 标准,继续在屏幕上引领行业。

  和销售的火爆、产品上的突破不同,在营销上,一加却是一家非常低调的手机公司。

  一加的创始人、CEO 刘作虎还有一个身份,就是一加的首席产品经理。在不多的对外采访中,刘作虎最喜欢聊的总是产品的细节,能指着手机底部的一条曲线聊上半天。

  刘作虎的个人风格直接影响了一加的企业理念,大多数情况下,一加都在默默地做自己的产品,很少营销和造势。所以我们很难看到一加的广告出现,更难以看到一加和其他手机品牌产生瓜葛纠纷。偶尔能够看见的媒体报道,也主要是一加的产品本身。

  回到这一次的热搜事件,一个原本不会成为风险的相机卖点,却被演变成隐私泄露的热点话题,很大程度上暴露了一加不善于营销以及与圈外受众沟通的短板。

  喧嚣和成长

  随着品牌的成长,一加被越来越多科技圈外的人所认识。而越来越高的知名度,也让这个品牌开始体会到出圈后的酸甜苦辣。

  时隔半个月后,一加又“上了一次热搜”。只不过这次,是央视主持撒贝宁亲自为一加 8 带货。

一加手机

撒贝宁直播带货一加8

  在6月6日由央视新闻、央视网、北京广播电视台、京东联合打造了的“品牌强国工程”大型直播带货节目,一加 8 作为第一个出场的手机类国货精品,获得了撒贝宁的推荐。小撒手持一加 8 ,用“新闻联播”的腔调进行带货,引发了大量网友的围观转发,该事件短短时间就冲到了微博热搜榜前十位置。一加又跟着火了一把。

  4 月底的时候,央视新闻官方微博发布了刘作虎和罗永浩的对话,这位被一加粉丝戏称为“张老板”的 CEO 坦言,希望通过努力“改变世界对中国产品的看法”。

  如今,在喧嚣的手机品牌大战中,年轻的一加已小有成就,但仍有很长的路要走。

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