价值观出问题 茅台或进入发展怪圈

价值观出问题 茅台或进入发展怪圈

  最近这两个月,大名鼎鼎的茅台商标注册上连续遭遇了尴尬。8月茅台注册“国酒茅台”商标未果诉至北京知识产权法院,后其主动撤诉,“国酒茅台”商标最终也未予核准注册。9月,北京知识产权法院驳回了茅台关于“茅台国宴”商标注册的诉讼请求,并已经生效。

  表面看,这是茅台在知识产权方面的工作遇阻,但实际上,从茅台一系列的动作看,反应却是企业的经营价值观出现了问题。要知道,“国酒茅台”这个称谓从未得到官方承认。早在2016年12月,原工商总局商标局就做出了“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。茅台集团董事长李保芳也曾表示,“国酒茅台”商标将于今年6月30日前停用。

  但即使台面上做出姿态,台面下却还是“小动作“不断的再次申请,结果自然被打脸。这种自相矛盾不诚信的做法,也被一些基金看空。在“茅台国宴”商标注册被驳回的消息传出后的第二天,沪股通资金全天净卖出贵州茅台6.04亿元,为10大活跃沪股通标的净卖出之首。

  实际上,虽然茅台行业地位第一、资本市场成为股王,但这样不诚信的事情在茅台身上发生过不止一次。比如,茅台曾一直宣称曾荣获"巴拿马国际博览会金奖",但几年前就有媒体调查后发现,实际贵州茅台酒当年在巴拿马博览会上获得的银奖只是第四等,即便是其宣传的金奖也只是第三等而已。但茅台一直没有正面澄清,反而有意让这样的说法流传。

  而最近更能能凸显茅台经营价值观自相矛盾的做法,除了商标之外,最明显的还是对待价格的问题。

  近期,李保芳在考察渠道时大声疾呼,“茅台是用来喝的,不是用来炒的”。虽然表态很好,能说明茅台高层对市场炒作是持反对态度的。但实际做起来,却是另外一回事,完全走样。

  在李保芳考察后不久,9月中旬,贵州茅台酒销售有限公司下发了一则《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》。这意味着,茅台酒将继续加大对市场投放量。但在今年中秋茅台酒价格达到了历史以来最高之时推出此项政策,在产能没有大幅提升的情况下,在今年四季度提前放量会导致明年一季度无货可供,茅台酒明年春节继续缺货及价格大幅上涨的可能性骤增。

  与此同时,一份“贵州茅台免费鉴定”在全国的活动海报也被媒体曝光。活动概括起来就一句话:茅台官方权威免费鉴定你手中的茅台酒到底是不是真的。这明显还是在刺激市场,希望通过免费鉴定的形式来让消费者买买买。

  而且茅台虽然一直坚称自己不是奢侈品,只是中国广大消费者都消费得起的产品。但一个定位为消费品的产品,却为囤积居奇的炒酒者大行方便,召开起真伪产品鉴定会。不知才刚刚说过“只喝不炒”的李董,作何感想?

  或许种种这些看似矛盾的操作,只是冰山一角。在今年下半年这个时间节点,各种迹象表明,茅台可能进入了一个发展的怪圈——那就是茅台在高速增长的快车道上,顶着股王的光环,在这种情况下,公司上下已经不允许有任何增速放缓,否则就意味着股价跌停、跌下王座、失去光环。这样的压力下,所有动作都会扭曲,可以说一套做一套,一切都以利益为重、以价格和利润为重,而不考虑诚信、责任、规范等大型国企应有的企业经营价值观。

  这样下去,只会看到一个越来越变形走样和逐渐失去灵魂的茅台。

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