天猫国际消费新趋势,绿色消费理念深入人心

2019-09-02 11:31 阅读(0)

  外媒称,中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质,中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代为代表的“网购原住民”扩散,呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势。

  据新加坡《联合早报》报道,2012年以前,购买海外产品的主要模式还是“人肉代购”,到了如今,跨境消费已经成为了主要消费模式之一,以往红红火火的“人肉海淘”虽仍旧存在,但相比日渐成熟、规模庞大的跨境电商,其竞争力亦大不如以往。

  报告显示,泛90后和95后如今正在成为跨境电商的主力消费群体,其占比已经超过50%,尤其是在三四线城市,年轻人群已经成为跨境消费的主要构成人群,其购买力也相当惊人。

  根据天猫国际发布的618趋势报告来看,口服美容类产品的购买人群中有43%是90后年轻消费者。并且,购买人群的年轻化趋势越来越明显,甚至有近15%的18岁以下用户,在一年内购买过两次口服美容类产品。与此同时,还有相当一部分男性消费者也开始购买口服美容类产品。

  这一需求趋势也迅速引起了天猫国际和品牌商家的关注。早在去年5月份,天猫国际就建立口服美容的独立叶子类目“丽人海外膳补”,其中包含口服美白类、口服防晒类、口服护肤类等美颜领域的商品。2019年上半年以来,已有来自全球各国及地区的286个品牌入驻天猫国际平台,口服美容类产品SKU达到了3161个。

  在这样的形势下,口服美容类产品在2019年上半年同比同期增长200%,特别是在今年天猫618开门红期间,天猫国际口服美容类产品成交额对比5月日均增幅更是达到了973.9%。

  值得注意的是,天猫国际众多售卖口服美容类产品的品牌均在今年618开门红收获不错的成绩。

  以Unichi品牌为例,自2017年入住天猫国际以来,Unichi品牌口服美容类产品年均增速达到200%以上。为了备战天猫国际618,Unichi提前三个月开始加大产能,全系产品空运至国内菜鸟保税仓,以玫瑰果精华胶囊为代表的美白类产品,备货量占整体六成以上。

  Blackmores澳佳宝也借助天猫国际平台,将石榴水、烟酰胺、VC、胶原蛋白口服液等新概念口服美容类产品引入进中国市场。据悉,2019年上半年购买口服美容类产品的用户占店铺人群的占比较2018年增长900%。明星产品“烟酰胺”也在天猫国际618大促的第一天迎来了开门红,销售件数达到4月全月销售件数的2倍。

  口服美容类产品成为消费新趋势的背后,是绿色消费理念的悄然深入人心,阿里巴巴发布的2019财年社会责任报告显示,阿里巴巴在绿色供应链、绿色物流、绿色计算、绿色回收等方面率先形成了可持续的绿色发展模式,并持续带动生态伙伴及公众参与到绿色行动中,形成了一个“阿里巴巴绿色星球”。

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