瑞幸咖啡总市值仅用一晚突破百亿美元 瑞幸咖啡股价大涨原因

2020-01-13 09:38 阅读(0)

  这几天,瑞幸咖啡成为科技媒体报道的主角,一连串的消息也刺激到了它的股价表现。1月10日,美股周四开盘后,瑞幸咖啡股价持续上涨,截至收盘,瑞幸咖啡股价报收于44.37美元,涨幅为12.44%,目前总市值约106.63亿美元。1月8日,瑞幸咖啡已经上涨12.4%,创2019年11月15日以来最大涨幅,并且时隔四个交易日再创收盘新高。

  仅用一晚,瑞幸咖啡总市值便突破百亿美元大关,上市半年以来,其股价已经涨超115%。

  在众多中概股当中,瑞幸咖啡取得这么好的股价表现,也成为中概股里的一匹重量级黑马。从当年的唱衰不看好,到现在被不少投机机构看好,瑞幸咖啡似乎在扭转外界对它的“偏见”。

  在年初就实现股价创新高,这也成为瑞幸咖啡最好的营销事件,为何它的股价能接连创新高市值破百亿?难道瑞幸咖啡给投资者灌输的咖啡商业故事洗脑成功?在高增长背后,瑞幸咖啡未来还有哪些不能绕过的坎?

  野心大的瑞幸加速无边界扩张 进军无人咖啡机领域被看好

瑞幸咖啡市值

  在新年伊始,瑞幸咖啡在股价上连续有超过12%的涨幅,可见它目前的发展动态受到不少投资者的认可。作为国内互联网行业烧钱代表之一,瑞幸咖啡的商业模式一直饱受诟病,去年11月份之后股价大涨,资本市场对它的态度也来了个180度的反转。这次瑞幸咖啡股价大涨,主要还是跟瑞幸的最新动作密切相关。

  无人咖啡机是导火线

  在1月7日公布增发ADS和可转债之后,瑞幸咖啡就举行了名为“无人零售 瑞不可挡”的战略发布会,正式公布“无人零售战略”,推出了无人咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”意在继续密布网点,扩大客户规模,提高消费频次。高调进军无人零售领域,在不少人看来这是瑞幸又一次拓宽边界的重要举动。

  为何瑞幸进军无人咖啡机会被外界看好?最主要的原因还是因为这个市场存在巨大的发展机遇。在发展空间上,每座写字楼都可以铺一台无人机咖啡机这对于瑞幸咖啡来说是一大目标,无人机咖啡满足用户更方便的下单需求;在竞争层面,咖啡机看似没有护城河,但壁垒很强,强到对手很难打。一方面星巴克放不下身段去做无人机咖啡,这跟它的品牌定位相冲突,另一方面对比友宝、咖啡之翼等咖啡企业来说,瑞幸咖啡有较强的价格优势,靠补贴吸引用户。

  无人机咖啡会让瑞幸赚钱吗?相对于门店来说,无人机咖啡的投入成本比门店第,根据瑞幸Q3财报,它的一杯拿铁6块+,一杯美式4~5块,而Q3的平均售价为12.2元,如果拿毛利再减去场地租金和电费,无人机咖啡的盈利前景还是较为乐观,当然这也是在用户愿意在无人机咖啡上下单的原因。

  可以看出瑞幸咖啡进军无人机咖啡领域不仅进一步的将咖啡的影响力扩大到不同场景,提高用户的复购率;而且这一动作也是可以看出瑞幸咖啡不断拓展新边界的野心,带给了投资者更多想象空间。当然除了进军无人机咖啡之外,瑞幸咖啡去年的增长情况还是有被投资者看到眼里。

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