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水井坊牵手央视欲担白酒文化“活传承”大旗

2017-12-05 13:33:26    来源:南方都市报

水井坊白酒怎么样

  水井坊独家冠名央视2017年扛鼎之作《国家宝藏》12月3日耀世而来。

  专题

  每年四季度销售旺季来临,也是白酒品牌营销战白热化之时。在这场争夺消费者心智的不见硝烟之战中,水井坊连续出击占领战略高地:继11月中旬于广州塔发布超高端新品“菁翠”后,11月27日,水井坊又成功抢占央视战略传播资源,一举拿下了央视2 0 17年末扛鼎之作——— 《国家宝藏》的独家冠名权,开业界先河牵手九大博物馆馆藏的国之重器,共书中华文化活化传承的新篇章。

  行业观察认为,水井坊自今年3月发布典藏大师版这一高端产品以来,其一举一动都在为改写行业高端品牌格局而发力。本次与央视《国家宝藏》的联手,也透露出水井坊在2018年将进一步通过深挖文化传承,打响品牌高端化战略的风向。

  牵手九大博物馆

  展现中华文明的第28个维度

  在11月27日举行的节目发布会上,现场正式揭晓了节目即将聚焦的27件国宝阵容。据悉,这27件国宝均为我国九大国家级重点博物馆的镇馆之宝,包括《千里江山卷》、大报恩寺琉璃塔拱门、越王勾践剑、大克鼎,曾侯乙编钟等平时大多不轻易示人的国之重宝,这次将悉数“登台”。这些国宝记录了华夏子民在饮食、服饰、书画、音律、征战、祭祀等各个维度的文明演化,自然也涵盖了历史悠久的中华酒文化的变迁与传承。

  当天的发布会上,水井坊市场总监舒杨解密了牵手国宝重器背后的考虑。她指出,作为悠久中国白酒文明的重要见证者,水井坊拥有独特的600年“活”着的传承这一品牌资产,包括国家重点文物保护单位———水井街酒坊遗址(现水井坊博物馆)、国家级非物质文化遗产———水井坊酒传统酿造技艺以及酒坊8代大师“一生只做一件事,坚持酿造好酒”的匠心等品牌文化内涵。因此,“我们深谙传承与创新相辅相成,通过联手九大博物馆,让传承‘活’起来,这是一个坐拥‘双遗产’品牌应尽的努力,也是让包括酒文化在内的华夏文明,沉淀底蕴,面向未来,通过带给新一代消费者多方面的感悟,揭开民族文化自信新篇章的最新探索。”

  这一合作也将水井坊与27件国之重器放在了同一个舞台上,从酒文化与炎黄文化相伴相生的历史和灵感故事中,展现中华文明之美的第28个维度。与中华文化血脉相连的国宝重器共话华夏文明之大美。

  稳抓战略机遇

  水井坊高端基石再夯实

  业内人士看来,在白酒市场进一步回暖,且确立稳健的增长态势后,水井坊希望稳抓当前战略机遇的蓝图呼之欲出。一方面,其通过产品升级进一步培育市场:今年3月,水井坊推出“对标”普五、国窖的典藏大师版奠定切割高端市场的基础;11月中旬,水井坊发布超高端战略新品菁翠,再启中国超高端浓香白酒新篇章,并将以独家官方白酒的身份亮相全球瞩目的2 0 1 7《财富》全球论坛。另一方面,是水井坊高端品牌战略的步步深化:在中秋前夕,水井坊大手笔在太庙打造“天工御宴”升级品牌战略,聚焦“600年传承的坊、艺、心”,同时宣布将成立业内首批致力于非遗保护的基金。如今水井坊再牵手央视与国宝重器,是品牌占位高端市场的又一次飞跃创举。

  对于水井坊当前的机会,水井坊总经理范祥福表示,“我们回归高端品牌的愿景是充满挑战的,也是需要不断投入、不断去和消费者沟通,需要时间去建设品牌内涵,直至消费者认可。”

  此次与央视以及九大博物馆的联手,正是水井坊持续夯实高端基石的又一落子。央视近两年已在文字、谜语、诗词、朗读等文化类栏目展现出强大的实力,《国家宝藏》更历经两年筹备,肩负新文化节目标杆的厚望。据悉,该节目将于12月3日起每周日19:30在央视综艺频道播出。而水井坊此举不但能获得央视大IP的广泛传播力,同时更能借助《国家宝藏》本身对文化传统和博物馆之美的叙事,一箭双雕地巩固品牌在消费者心智和行业中的高端定位,一方面更好地向消费者诠释坐拥“活”着的博物馆这一独特品牌资产,进一步明晰消费者的品牌认知和提升偏好度;另一方面,首担白酒文化活传承之重任,强化水井坊作为600年“活”传承典范的行业占位。

  文/马建忠

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