无比小滋瞄准健康小酒新风口 为切割大健康红利蛋糕而来

无比小滋瞄准健康小酒新风口 为切割大健康红利蛋糕而来
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金东集团总裁颜涛(左)给获奖嘉宾颁奖

  近年来,随着经济水平的提升和消费者健康意识的提升,酒类产品的消费趋势正发生着急剧的变化:一是“干杯式”的豪饮氛围逐渐转向舒适型的场景;二是消费者要求既要好喝也要健康;三是新潮、个性化、有调性的品牌受到追捧。在此趋势之下,酒业新的消费红利正待挖掘,健康养生小酒成为市场新宠。在本届长沙秋季糖酒会上,金东集团旗下无比养生酒业全新推出的“无比小滋·健康小酒”,以独特的口感和定位开辟健康小酒的新风口,吸引来自全国各地经销商的围观和追捧。

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无比酒业总经理杨武勇发表主题演讲《小滋味,大机会》

  在2016首届中国养生酒市场高峰论坛上发布的《中国养生酒发展白皮书》就预测:未来五年健康养生酒市场规模将达到500亿元,年度复合增长率在15%左右。同时,容量小、饮用方便的小酒也成为新热潮,数据显示,小酒市场容量约200亿,且正以每年20%左右的速度持续增长,未来的3-5年里,小瓶白酒市场容量或可达到500亿甚至1000亿的规模。相比被茅台、五粮液等传统白酒巨头的长期霸占的高端白酒市场,小酒市场似乎存在着更大的机会。

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定位新中产阶级的无比小滋,在新品发布会现场打造了多款生活场景

  在健康酒和小酒的新风口下,无比小滋酒应运而生。无比养生酒业总经理杨武勇表示,无比小滋切割大健康红利蛋糕而来,是从源头设计出了迎合新消费群体的产品。

  这款小酒从酒体选择到外包装确定,再到价格商定,皆做到极致性价比。杨武勇介绍到,首先这款酒包装简约,定位轻奢,营养配方,口感独特,真正做出了个性化、差异化的舒适口感。不同于普通保健酒重药味、重功效的产品诉求,无比小滋的淡金色酒体类似陈年茅台,口感舒适无明显药味,真正实现了“好喝、健康”。杨武勇表示,为了调制出这样一款好的酒体,无比酒业聘请了国家级酿酒大师团队历经三年时间,尝试上百种养生酒配方、考察大米酿酒最出名的日本清酒企业,最终形成以广东优级大米及山泉水酿造优级米香型白酒,精选长白山人参,配伍上等红枣、桂圆、枸杞酿制,以蜂蜜对酒体调色调味,达到好喝养生的目的。而在口感及酒精度方面,无比小滋选择了能让大多数人都觉得舒适的中低度数42度。

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无比小滋•健康小酒

  据了解,为了让这款产品的推广运作更加成熟高效,实际上这款产品从去年底就已经开始在部分市场试销,经过半年多的摸索和培育,部分市场已经表现出良好的动销,消费者对产品的反响非常好,小滋消费者群体正在逐步形成。

  据公开资料显示:无比养生酒业原本是一家保健酒企业,专注健康酿酒拥有113年的历史传承,具备国家食药局生产保健食品要求的所有资质,其高标准的生产条件达到GMP规范标准。显然,在生产技术、设备和资质上,无比养生酒业做健康白酒更有优势,品质更有保障。

  此外,这款小酒包装简约,定位轻奢,定价38元/瓶,面向的是小康及中产消费者,其品牌传播口号是“好友聚会,小滋更对味”,倡导在对的场合、和对的人一起喝对的酒,不求奢华豪饮,营造小口喝、慢慢聊的好友聚饮氛围。这与当下小瓶白酒的主要消费人群80后的生活理念接近,根据CBNData公布的数据显示,目前国内白酒消费仍然以80后为主,老龄化趋势明显,他们更偏爱40度左右,规格在300ml左右的小酒。“少喝酒、喝好酒”的消费观念已经深入人心。

  其次,无比小滋有强大的资本和战略投入作为后盾。据了解,背靠金东集团(旗下十多家酒厂,年销售额超过300亿)的无比酒业跨界做健康白酒也是谋划已久;早在三年前金东集团的董事长吴向东指出,无比养生酒业要发挥自身的技术和生产条件优势,把握健康大产业未来发展趋势,抓住酒类健康细分市场不断扩张的机遇。

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发布会现场

  新品发布会现场,金东集团总裁兼湘窖酒业总裁颜涛表示,用大米酿造的无比小滋酒是最健康、也是最国际化的一款酒,将引领健康白酒的新风尚。由此可见,无比小滋酒在未来的竞争中根基非常扎实,它的市场表现也值得期待。

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