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向上金服玩转娱乐营销 金融与大众零距离接触

2017-07-31 22:03:53    来源:用户投稿


  2017年中大剧《楚乔传》即将进入尾声,全网合计将近400亿播放天量使得该剧称为名副其实的现象级作品。如此热门的IP,自然少不了各种形式的广告合作来借势曝光。国内金融领域新秀“向上金服”就是一例典型。

  在最新上线的58集的原创剧场中,人气男配风眠以“贤阳商会会长”身份登场,为观众带来一场喊麦——《向上在手•财富我有》。

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  短短几句喊麦却朗朗上口,道出向上理财“信誉好”“收益高”“品牌有保障”“省心保障没套路”等诸多优点。

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  风眠在剧中是燕洵世子的书童与随从,也是贤阳商会幕后boss风四爷。他与燕洵主仆情深,即使燕洵日后黑化变身,甚至无视楚乔生死,风眠也不离不弃,相随在侧。风眠从一出场就被誉为“最美男配”,颜值无可挑剔,吸引了一众少女粉。

  而风眠作为人气角色,不止领衔58集的原创剧场。49集原创剧场中,风眠也通过三文钱产品,为急需增加桌椅的饭店老板、需要车马的赶考秀才、缺钱购买胭脂的姑娘解决了他们生活中遇到的各类问题,通过剧情演绎的方式,将三文钱“1分钟审核授信,10分钟内极速到账”的产品特征趣味的呈现出来。后台数据显示,三文钱APP在广告播出后,注册量比同期增长了600%。

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  随着《楚乔传》大IP的持续升温,向上金服在其中植入的原创剧场,也不断引发行业关注和讨论。剧中角色剧情与产品特征和品牌理念互相渗透结合,不仅令观众耳目一新,也标志着向上金服自2017年开年便精心布局的娱乐营销再次升级。

  早在年初,向上金服便与爱奇艺合作,在开年大戏《射雕英雄传》中植入小剧场,六支原创小情节讲述向上金服六大特点,在博观众一笑同时,靠谱理财观念深入人心。之后的都市情感剧《漂洋过海来看你》当中,向上金服继续用创可贴广告刷爆创意,博得了不少年轻观众的心理共鸣,品牌形象再一次强化。

  前不久,向上金服大胆试水与综艺节目捆绑,与湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》合作“摇一摇”,成为跨界营销经典案例。

  此次与《楚乔传》品牌强强联合,不仅是瞄准了《楚乔传》所覆盖的年轻人群,更是看好以赵丽颖、林更新、窦骁为核心的强大演员阵容。强势演员阵容带动粉丝通过各种社交媒体进行原创内容二次传播,势必同剧情一起,将植入的合作品牌带入现象级行列。

  就这样,向上金服就如同跨界营销的老司机,一次又一次带动了泛娱乐营销的行业节奏,不断为观众带来小惊喜。优酷热播的另一热门IP《醉玲珑》中,据说也有向上金服的身影,期待大家去发现!

  因此,巧妙植入了《新射雕》与《漂洋过海来看你》之后,向上金服再度植入《楚乔传》,娱乐营销玩的已经刹不住车。据了解,向上金服日前还与湖南卫视的王牌节目《天天向上》合作,将金融与大众零距离成为现实,也是跨界营销经典案例。就这样,泛娱乐营销老司机一步步炼成,向上金服用自己的方式,给用户和观众带来更多的惊喜与悬念。

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