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游族拿下游戏改编权 陈礼标谈IP布局新思路

2017-07-31 18:34:59    来源:用户投稿


  7月29日,游族华纳游戏战略合作发布会在上海浦东嘉里中心举行,在这场发布会上,游族宣布与华纳兄弟互动娱乐达成战略合作,将推出《权力的游戏》IP游戏。拥有众多IP资源的游族网络,为何海外引进IP时首选《权力的游戏》,游族网络首席运营官陈礼标在发布会上发表演讲,介绍游族网络“优选、顶级、全球化”三大IP引进标准。

游族网络

图1 游族陈礼标在游族华纳游戏战略合作发布会上发表演讲

  全球经典IP背后,中国力量崛起

  从《速度与激情》、《变形金刚》到《魔兽》,全球顶级影视或游戏IP都在全力取悦中国市场。“《魔兽》在全球收获的4.32亿美元票房超过一半来自中国”,陈礼标坚信,这只是中国市场对全球文化产业强大影响力的一个缩影。

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图2 游族华纳游戏战略合作发布会游族获得《权力的游戏》正版授权

  据了解,暑期档最火爆电影《神偷奶爸3》,上映3天票房突破4.5亿,电影中的小黄人与中国多家厂商跨界合作,从OFO的大眼小黄车、周大福个性化珠宝到旁氏定制洗面奶,小黄人在国人生活中无处不在,成为IP大赢家。对此,陈礼标认为,在全球IP产业聚焦中国市场的当下,IP合作已经成为了顶级IP进入中国的常规选项。

  围绕IP的合作热潮在正逐步扩散至游戏行业,在《功夫熊猫3》上映时,网易获梦工厂授权,推出《功夫熊猫》官方手游。全球范围经典IP的开发越来越多的看到中国企业的身影。而在国内首提的“影游联动”概念的游族网络,从最初的《三体》、《盗墓笔记》到《军师联盟》始终致力于探索IP产业化发展道路,此次获得全球顶级奇幻IP《权力的游戏》授权同时,还与华纳兄弟互动娱乐达成战略合作关系,将这种IP合作推向了前所未有的深度。

  全球化视野下,游族引进IP的三大标准

  在拥有研发实力与足够的IP吸引力的前提下,中国游戏厂商当下更需要的是一双发现有价值IP的“慧眼”。游族网络在近两年时间内,接连曝出亚洲第一科幻IP《三体》、国内冒险经典IP《盗墓笔记》、最热三国IP《军师联盟》,以及最新公布的全球经典奇幻IP《权力的游戏》。陈礼标在会上分享了游族独到的IP引进标准,他将此概括为“优选、顶级、全球化”三点。IP概念火爆催生滥竽充数的行业乱象,游戏上线言必称大IP,在陈礼标看来,IP资源并非越多越好,品质才是关键。游族网络面对海量IP坚持优选理念,贵精不贵多,在全球化视野下追求卓越品质IP,而顶级影响力与全球化粉丝群便是衡量IP品质的重要标准。

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图3 游族华纳领导宣布双方结成战略合作

  由此可见,游族网络选择《权力的游戏》作为引进海外IP的首秀,正是出于这一“高标准严要求”的战略考虑。华纳集团作为老牌娱乐产业巨头,旗下拥有庞大的作品库,在电影、电视剧、动漫等方面均储备有大量IP;而《权力的游戏》作为经典严肃奇幻IP,世界观宏大且具有顶级影响力,有巨大潜力可深挖。这两者对试图引进世界级IP的游族来说正是不二之选。

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图4 游族华纳游戏战略合作发布会

  从《三体》到《权力的游戏》游族不断探索IP产业化之路

  值得一提的是,陈礼标在演讲中提及“有爱、开放、共享”的合作理念,获得包括华纳在内众多嘉宾的认可。陈礼标曾公开表示,具备全球影响力的超级IP绝非单独一家企业可以独立完成,游族在获得《三体》全版权后,以开放、共享的合作理念,聚集了一批对这个IP保持高度热情的优秀企业,在多领域同步打造精品内容,从电影、网剧、游戏到舞台剧,《三体》泛娱乐衍生内容之间相互联动。

  陈礼标认为,正是这种“有爱、开放、共享”的理念,推动游族网络参与到这些顶级IP开发中,联合华纳等国内外优秀企业创作跨界精品,携手提升IP影响力,反哺整个产业链上下游不同环节。游族网络寻求产业共赢的IP合作理念,将极大推动中国市场的IP产业化进程。

  在这种理念下,游族对《权力的游戏》IP游戏的要求与每一位殷殷期盼的粉丝相同。陈礼标承诺,这部曾荣获艾美奖、并承载着无数热爱的经典作品,将会在游族手中得到继承与提升,为全球《权力的游戏》爱好者的带来惊喜。

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