2017彩电市场梳理总结 10大热门关键词


  至诚财经网(www.zhicheng.com)07月31日讯

  关键词一:8K

  自平板电视进入市场以来,每一年年终之际,都会对彩电市场过去的一年进行一番梳理和总结,自然今年也不例外。而相比往年平板电视市场,2017年整个彩电市场要显得更为活跃,特别是在诸多彩电厂商的带动下,彩电市场上诞生了很多诸如8K、4K双色激光、人工智能AI等尖端产品,也将2017年的彩电市场推向了最高潮。由此,在2017年结束之际,特别梳理了2017年彩电行业10大热门关键词,并进行一一解读,如果你感兴趣,不妨了解一下。

  在2017年十大热门关键词中,8K是我们不得不提到的热门关键词之一。由于8K带来了4倍于4K的分辨率和更为庞大的像素密度,使得电视画面可达到与真实无二的效果,足以媲美人眼的精度,因此受到消费者的广泛关注。

  在8K电视产品中,夏普率先在2017年8月份推出全球首款消费级8K电视,正式拉开了8K普及的序幕。紧随其后,BOE(京东方)也震撼推出全系列8K显示产品阵营,包括27英寸、65英寸、75英寸、98英寸以及110英寸等8K产品。

2017年彩电行业分析

  同时,还有来自国内传统彩电企业的康佳,也在2017年推出了国内首批8K电视X86S的量产,并成为了国内首批8K电视量产厂商。据了解,康佳发布的X86S分辨率达到了7680×4320,选用了世界顶级的液晶面板,全新的HDR技术和背光分区、12bit色轮引擎、DTS音效等尖端技术的加入,可以为观众带来堪比影院级的视听享受。

  不过话说回来,虽然8K画面极其出众,但是我们都知道,4K电视真正进入市场时间还不长,在4K尚未得到广泛普及应用的当下,8K要想实现弯道超车,开启一个全新的影像数据价值时代,尽管技术层面已经板上钉钉,但改写行业格局依然还需时日。

  还有就是价格,与当初4K电视出现是一样,8K电视在价格上肯定要贵不少。而且8K电视一般匹配超大尺寸的屏幕,98寸、100寸等等,售价肯定高不可攀。这也是8K电视热度虽高,且产品不畅销的一大原因。

  最后就是,目前传统的电信号传输方式,均无法支持8K画面的传输,而更为关键的是内容,当前4K内容极其匮乏,更遑论8K内容了,所以综合看来,无论是前期的拍摄、影片存储、后期制作、影院播放,都需要专门的8K设备,目前能够生产8K放映机的厂商却是寥寥无几,8K摄像机不能普及,其实8K内容也就无从谈及。

  所以,目前,4K也好,8K也罢,更多的是显示厂商很热衷,如果要真正赢得大众的青睐,还需再内容、价格方面多下功夫,否则都是空谈。

  关键词二:4K双色激光

  4K双色激光电视也是2017年备受关注的热门关键词之一。4K双色激光电视,即在现有的蓝色激光模块基础上,增加了红色激光模块。在激光电视的单色时代,成像原理是蓝色激光束通过透镜激发RGB荧光粉轮产生光谱,和原本的蓝色光混合后,通过DLP模块投影成像。

  而在增加了红色激光模块后,红色激光并不会作为荧光粉轮的激发光源,而是直接补充成像光,和蓝色以及荧光粉轮激发光一起混合成像。

  红色激光模块的加入,因为对光源数量进行了提升,采用4K双色的激光电视亮度和色域得到了大幅度的提升,达到了高端液晶电视的亮度标准,色域达到110%NTSC,远超过普通电视68-72%NTSC,已经追平或超越普通高端液晶电视,是目前行业内的最高水平。

  目前,海信作为4K双色激光电视的推动者,已推出了多款4K双色激光电视,其中涵盖了80英寸、88英寸、100英寸、120英寸、140英寸、150英寸等系列产品,完成了从激光电视到激光影院系统的全线覆盖,真正颠覆传统电视屏的制约,开启了属于家庭、专业影音室、会议室等多场商业场景的电视墙时代。

  除海信外,极米在2017年也推出了三款全新的4K双色激光电视,搭配专用的抗光幕布可以让用户无论在白天还是夜晚,都能观赏到极为精彩震撼的超大画面。

  可以说激光电视在经历过多年的发展之后,技术已经相对比较成熟,在亮度、色彩和寿命方面已经优于传统投影设备,同时价格和成本也来到了普通用户可以接受的关口,行业进入了一个爆发的临界点。

  关键词三:变频

  变频概念相信很多朋友都知道,虽然在电视上运用还不普遍,但是变频空调已深入人心。其实关于变频电视的概念早在2011年TCL就有涉及,并推出过超薄变频液晶电视P50系列、P60系列两大系列产品,只是在当时没有普及和重点推广。

  直到2017年,随着人们节能环保意识的不断增强,康佳变频电视的出现,才真正让人们对变频电视产生浓厚的兴趣,而电视机也成为了继空调主打变频之后,又一大家电产品引入变频技术。

  据笔者了解,康佳推出的变频电视是在新一代MEMC运算模块的基础上,优化了核心算法,实现MEMC Pro插帧变频处理效果,它是根据原始帧图像的运算矢量信息,进行不同频次的运动画面补偿运算,生成原始视频中没有的画面帧,它能有效的解决影像运动时产生的各种问题。

  比如说,快速移动的高楼抖动、人物跑动时候的残影、光晕和球体的模糊、字符移动时候的锯齿/拖尾,以及不同帧频下的兼容性,真正让每一个动作画面细腻动人,带给用户身临其境的画质体验。

  同时,为了使画面达到更好的对比度效果,康佳变频电视还设计了Local Dimming16路分区LED背光源,根据芯片识别显示画面的明暗效果,智能调节相应分区背光源的电流占空比,从而调整区域亮度。

  除了高效的节能效果,最重要的是康佳变频电视还大幅提升画面的视觉效果,为配合Local Dimming背光源,在背光设计上,采用行业领先的菱镜V结构导光板,表面进行特殊菱镜V结构设计,特有的Lenti.LGP可以在LED光线传播方向上收窄光束,减少临近区域的杂光干扰,配合变频电视的Local Dimming和HDR功能,可以显著提高画面的对比度,使得画面对比效果更加强烈。

  也正是凭借着突出的表现,康佳变频电视还获得了2017年度中国智能显示与创新应用产业大会颁发的“2017创新技术奖”,并备受诸多消费者的青睐。

  关键词四:超薄画壁

  随着人们审美观的不断提升,对电视机的外观设计风格也越来越苛刻。而在2017年彩电市场,要说最富有艺术气息的电视就数新型超薄画壁电视,其独有的外观设计,着实吸引了不少消费者的眼球。

  据了解,在超薄画壁电视产品中,三星推出的产品颇有吸引力,三星超薄画壁电视可以根据用户的需求定制不同颜色和风格的边框,不过根据尺寸不同需要额外收取200美元(约合人民币1360元)或250美元(约合人民币1700元)的手续费。

  画壁电视本身就是一台4K UHD高清电视,是三星与著名瑞士设计师Yves Behar合作推出的。正面、侧面和背面都看不到接线孔,像真的画框一样,木质边框提供棕色、米色、白色三种家装的主流颜色,可以根据家里的装修风格购买一种画框颜色。

  画框以磁铁固定,可以很方便的拆卸。每种颜色的画框单独出售,如果想改变家装颜色,还可以单独购买另外两种颜色自行更换。

  当关闭电视机时,画壁电视的屏幕会显示成一张有版权的艺术画,跟室内装饰融为一体,颠覆了“关机即黑屏”的传统观念。同时,只要购买三星超薄画壁电视的用户都会获赠100幅著名摄影师和画家作品的电子版,用来在不看电视的时候作为普通的壁画使用,科技感、艺术感俱佳。

  除三星外,东芝在2017年IFA展会上也展示过了一款65英寸OLED“超薄画壁”概念电视,这款电视“薄如卡片”,吸引了不少观展者的目光。

  据了解,由于这款电视机身极致超薄,则采用了分体设计,屏幕与主机采用了丝带般的电源与信号连接线,看起来科技感十足。同时,这款该款电视还预装了Netflix和YouTube等在线流媒体应用,支持通过Android设备无线分享内容到大屏幕上,另有Opera TV扩展服务。

  不过遗憾的是,目前这款电视还只是概念产品,何时能够上市和量产,我们还不知晓,不过可以肯定的是,未来画壁电视将是一种趋势。

  关键词五:AR

  AR技术可以说是电视产品中的一项黑科技。AR技术即增强现实技术,是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并增加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。

  通俗来讲,AR技术不仅展现了真实世界的信息,而且将虚拟的信息同时显示出来,两种信息相互补充、叠加。AR技术包含了多媒体、三维建模、实时视频显示及控制、多传感器融合、实时跟踪及注册、场景融合等新技术与新手段。AR技术提供了在一般情况下,不同于人类可以感知的信息。

  目前将AR技术运用到电视产品中的是创维推出AR电视。这种电视机的特点可以作如下比喻:长了眼睛、能够看到主人动作神情,并做出适当回应的电视机。

  创维AR电视的核心技术主要包括两个层面:高品质运动摄像机对环境的细腻捕捉,即看到;对视频信息内容和含义的分析,并指挥系统做出回应动作,即理解。其中,后者需要大量的先进信息技术、数字算法。这部分内容也是AR的核心所在。某种意义上,AR技术可以视为“智能智慧”程序。

  同时,创维AR电视通过内置的AR摄像头,让用户抛弃了VR的头戴设备,改为肉眼可看的4色4K屏幕上叠加的虚拟影像,可以和家人一起玩游戏、观看带有AR效果的电影等,享受AR技术带来的无限乐趣。

  可以说,创维AR电视却能继承“家庭娱乐”这个电视机的本质。AR设备的使用可以是个人的,也可以是多人的。具有天然的分享性质。一般一个家庭只需要采购一台设备就可以。同时,AR设备依然以传统的彩电显示效果为核心,其重点是互动体验:即在信息检索、游戏操作、网络购物等方面的应用会更为“得心应手”。AR是传统彩电的升级和完善。

  彩电业界认为,创维AR电视是智能电视发展的新阶段。AR将带领智能电视从“被动智能”时代,走向“主动智能”时代。在AR功能的支持和持续进步下,电视机将从生活工具,变成了解主人习性、能和主人交互的“伙伴”。

  AR电视的出现,对于彩电应用是一次划时代的变革。它改变了传统电视机完全被动应用的状态,让电视机有了眼睛、大脑和思维。不过从目前来看,AR电视的发展仍处于初级阶段,AR技术与电视的结合目前还主要集中在游戏与早教的两大应用板块中,未来还需不断升级和扩充,才能赢得更多消费者的青睐。

  关键词六:QLED

  其实早在2013年TCL就率先推出基于QLED技术的新品,2015年美国CES展,三星、海信也相继推出了量子点电视,并构成量子点阵营矩阵。不过相比前几年,QLED电视无论是技术上,还是产品上,在2017年都得到了进一步的提升。

  2017年,三星推出了全新的QLED光质量子点电视,它是全球首台能够对100%显色体积进行还原的电视,同时能达到1500-2000nit的峰值亮度,这是普通电视的6倍、WOLED的3倍,也是人眼所能感知的极为舒适的亮度峰值,色彩及亮度都比去年有所提升。

  同时,由于HDR峰值亮度的提升和双重减反面板技术的运用,QLED光质量子点电视还在对比度上提供了极为明显的改善。无论在漆黑的夜晚还是明亮的客厅,QLED都会带来最佳的观看体验。

  TCL方面,2017年则发布了原色量子点电视XESS X2/X3,除了保持色域高、色度纯、色彩多的特点,它们采用超薄无边框技术实现曲面6.9mm、平面7.9mm的纤薄设计,不过最为惊艳的是9月份在德国发布的85英寸XESS X6私人影院,600硬件背光分区+1200nit峰值亮度体现TCL的真正技术实力。

  X6 XESS私人影院采用了稳定可靠的无机量子点材料,具备有色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点,让X6在画面展现上达到全球巅峰的级别。

  从其表现可以看出,QLED电视可以实现超薄机身。由于QLED的体积只有2纳米到10纳米的大小,可以带来前所未有的超薄显示效果,加上没有背光的限制,其厚度要远远小于现在的液晶显示面板,甚至比OLED面板还要轻薄。

  还有就是,QLED电视成像效果特别突出。QLED电视由于显色性能好,可以实现较广的色域。我们知道目前的液晶显示技术是利用蓝色LED光源混合黄色荧光粉实现的白光,这种白光缺少红色的成分,自然使得画面的显示效果有缺失,而QLED则是自发光,光的纯度高,因此对于提高色彩效果,是很有帮助的。

  总结起来,量子点技术的优势为“久、广、纯、亮”四个字。分别指的是材料的寿命更长,色域更广,色彩更纯,亮度更高。这些优势带来了直接的用户体验提升,电视的颜色更丰富、更纯净、更亮,甚至有专家认为QLED显示让终极视觉体验成为可能。

  关键词七:OLED

  OLED电视作为下一代显示技术产品,也一直是人们关注的一大热点。相比前几年,OLED电视在2017年表现的要更加强势,产品线更加的丰富,在价格上也更加的实惠,可以说2017年OLED电视已经逐步进入普及阶段。

  我们从企业推广方面来看,LG在2017年更新主推的OLED产品线,分体设计的OLED电视SIGNATURE W7依然保持2.57mm的最薄机身记录,由于主机与屏幕分离,真正如壁画般挂在墙上超出很多人对电视形态的认知。

  而最振奋人心的是索尼2017年推出的OLED电视新品A1系列,索尼重回OLED电视怀抱进一步壮大OLED阵营的力量。A1不仅将索尼多年的画质技术积累展现的淋漓尽致,独特的外观设计及“AcousticSurface”银幕声场技术让人们对OLED的特性也有了更深入的了解。

  显示面板是一台电视最主要的部件,OLED面板占据OLED电视的成本比例超过了60%,所以OLED电视的售价很大程度上受OLED面板的价格影响,随着OLED面板的制造成本不断下降,OLED电视价格不断走低是必然。

  国内OLED显示技术的坚定拥趸者创维一直引领OLED电视的降价风潮,2017年年初,创维宣布55英寸OLED电视55S9-I降价3000元,从之前的13999元降至10999元,降幅超过20%。之后,创维又发布了万元级OLED电视55S8,让OLED电视正式进入万元时代。

  与此同时,创维OLED电视家族也在不断壮大,Wallpaper系列主打高端旗舰,分体形态的W9/W8更符合OLED显示技术的特性,也让人们对OLED电视有了进一步的认识。

  除厂商外,国内大型家电连锁卖场也在全力推广。苏宁、国美等家电卖场,OLED电视早已开始占据最佳的展示位置。平均两个月一次的家电促销,各大渠道商也为OLED电视产品留出了充足的让利空间。

  为了进一步推进OLED电视的发展,还组建了OLED创新技术体验馆,并在全国各大城市的家电卖场进行展示,场馆中展示了最新的OLED技术,以及壁纸电视、屏幕自发声电视、凹面电视、双面波浪屏电视等众多创新产品。消费者可以在购物的同时,了解更多OLED技术,见识到真正的未来视界。

  由此我们也不难看出,在众多彩电厂商以及家电连锁卖场的积极推动下,再加上OLED电视技术的不断成熟和良品率的不断提高,未来视界的大门已经被OLED开启,OLED制造的浪潮将在未来迅速扩大,OLED电视全面走向普通消费者家庭也将越来越快。

  关键词八:人工智能AI

  随着彩电功能的不断完善和升级,2017年人工智能AI成为了一大热点,越来越多的电视开始打上“人工智能”的标签,人工智能电视与之前所说的智能电视虽然只有两字只差,但却是完全不同的概念。

  简单来说,人工智能电视会分析用户的使用习惯,结合深度学习算法,实现更精准的交互及个性化内容推荐。

  小米电视在4A系列新品发布会上提到已经成立人工智能计算机视觉团队,在人脸算法、图像理解等方面展开研究,现场以电影《从你的全世界路过》为例演示了部分应用场景,在观影过程中可以问“这是谁”、“这是哪里”、“这是什么手机”等问题。

  微鲸电视在醉薄A系列发布会上提到与微软、百度在人工智能领域达成深度合作,将在人脸识别、声纹识别、情绪识别、人声应答、图像识别、视频检测等方面深入探索,或许明年就会有具体的合作成果落地。

  暴风AI无屏电视Max6则搭载了AI2.0,拥有四大人工智能服务能力:自然语音交互应答如流、AI信息流千人千面、同时能干很多事及不断学习持续成长。通过让设备助手化,用户的服务对象拟人化,利用正常的视觉和听觉系统进一步强化人的感知,从而通过社交技术形成人与“人”之间的情感纽带;通过个性化、强相关的内容推荐,提高电视服务的效率;并提升电视在家庭场景中,多任务、多碎片化的处理能力,实现电视价值和服务的重构。

  行业内资深人士预测,人工智能或将成为2018年彩电产品标配。风口之下,市场上主流的电视厂家都纷纷布局人工智能,试图率先抢占新风口,扛起智能化电视的大旗。

  业内分析人士指出,电视市场在消费升级冲击下,高端、智能类产品将更受消费者青睐。未来,个性化、品质化的消费需求将不断释放;行业内技术升级、业务模式创新问题也亟待解决。在今年迎来人工智能爆发潮的当下,人工智能将全面深入到人们生活的各个领域,智能化必将成为电视行业的下一风口。

  关键词九:纯色防蓝光

  近年来,随着电视节目越来越丰富,大家看电视的时间越来越长,这样对眼睛的伤害也越来越大。而如何有效的防止眼睛受伤害,也成为了诸多彩电厂商着力解决的难题。

  在2017年,酷开与美国加州大学光电原件暨材料实验室联合,研发出“光学防蓝光”技术,突破性地从硬件角度解决蓝光问题,从光源处转化有害蓝光。通过优化芯片算法,从灯光发光源平移光谱,将落在有害波段的450nm蓝光平移至460nm,减少有害蓝光波段。

  据了解,酷开“光学防蓝光”技术还荣获国际权威第三方认证机构,暨ISO9001等百余项专业标准的认证机构,德国TUV莱茵防蓝光技术认证,酷开防蓝光技术有效消除有害蓝光,同时不影响蓝色光发出正常颜色,画面不会出现偏黄,真正保护了儿童视力健康。

  除了酷开“光学防蓝光”技术,还有创维的纯色技术,也是一大热点。 纯色技术和QLED类似,但又不相同,纯色技术采用了均匀的纳米颗粒膜(人类的头发为80,000 到100,000纳米),而目前的QLED技术是在液晶技术上增加了2~10微毫米不均匀颗粒组成的量子点膜。

  相比之下,这些纳米颗粒比量子点更小。纯色技术通过吸收剩余光波,增强了屏幕上显示的颜色纯度,呈现出令人惊叹的画质效果。例如,普通电视上的绿色可以与其他颜色波长(例如黄色或蓝色)混合,导致颜色褪色并呈现黄色或青色的色调。纯色技术最大程度的减少了褪色、图像不稳定性和其他颜色变色的问题,还减少了屏幕上的光晕现象,即使屏幕被强烈的环境光包围,也能保证图像被高质量的呈现。

  同时,搭载纯色技术的电视,可以让观众在电视正面和从侧面位置观看时,都能看到一致的颜色,几乎没有色差,是理想的大尺寸、高分辨率电视。纯色技术所实现的突破,可谓是色彩显示技术的历史上又一重要的里程碑。

  关键词十:超大屏幕

  在2017年彩电产品中,超大屏幕电视无疑也是该年度热搜关键词之一。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出,2017年消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英吋之间,大尺寸高配置成了消费者的首选;他们购买电视的预期价格多集中在3000-10000元之间。

  同时,市场格局也加速着彩电大屏化发展。2017年12月,京东方全球首条10.5代线在合肥提前投产。该生产线致力于制造65英寸、75英寸面板,每块玻璃基板可以经济切割8块65英寸,或者6块75英寸面板。比此前8.5代线玻璃基板利用率只有六成多的市场格局,将有显著的供给增加和成本下降。

  陆续还有华星光电深圳11代线和群创广州10.5代线投产,主要方向亦是65英寸以上大尺寸产品。相关业内人士表示,随着产能加大、产品成本下降,65英寸乃至75英寸以上彩电的消费门槛会大大降低,大屏趋势不可逆转。

  另外,中外主流电视厂商也将目标锁定在了大屏高端产品,不仅国产传统整机企业海信、创维、长虹、TCL等,外资企业三星、索尼、夏普、飞利浦、东芝等,都纷纷瞄准大屏市场。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸电视, 这些带有明显高端电视“符号”的产品,成为彩电消费市场的主流。

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