青山资本新年妙会交出一份漂亮的答卷


青山资本

  在消费升级的背景下,数十年不变的年货是否会有一些变化?

  青山资本新年妙会交出了一份漂亮的答卷。

  1月15日,青山资本在蓝色港湾购物中心五棵松店举办了一场以消费升级为主题的 “新年妙会”,100家最具消费升级代表性的新兴企业在展会上现身,所有这些新兴品牌,都旨在给用户更好的品质,更好的体验以及更好的生活方式。在消费升级的风口下,青山资本引领了新一轮的消费升级的Live版。

  年货升级,能买些什么?

  还记得小时候每到快过年的时候,家家户户都热热闹闹地开始置办年货的场景吗?爸爸妈妈忙着购买花生瓜子、香烟啤酒和年画春联,小朋友欢天喜地在商场里四处奔跑挑选糖果。路边烟花爆竹夺目耀眼,硝烟里弥漫着浓浓的年味儿。

  如今,这样的景象却似乎变少了,抢手年货如今却问津者寥寥,尤其是现在的消费主力80后,对于老一套的新年传统似乎并不买账,更有调查称,几乎八成80后已经不再购买年货,买年货的习俗几乎已经被抛弃了。

  新年是旧时光与新时光的连接点,日常生活都已经升级,年货更加不能停留在原地。

  2016年,被称为消费升级的元年。在这一年里,众多传统消费品类嗅到了消费升级诉求的意愿,在原有架构下诞生了新的细分。更有一些新兴的品牌,瞄准了市场趋势,抢先创造出了升级后的新品类。

  在“新年妙会”上既有新兴的生活方式类项目,如花点时间、e袋洗、花田小憩等,也有传统企业大品牌自我进化,如联想佳沃、统一如饮、华美臻味、伊利每益添等;既有家喻户晓的消费品牌如周黑鸭、味多美、三只松鼠、云海肴等,也有新兴品牌如Top Cream、没想稻、爱源始、一生君等;既有互联网品牌自营电商网易严选,也有新兴的平价电商品牌卷皮,优质产品电商优集品,从内容切入电商的健康主题电商活法儿。小牛电动、小丑牙刷、叮咚茶饮、爱宝乐净化器、洒哇地咔、视感科技智能吉他等智能硬件类的优秀公司在现场引发大量用户驻足围观和体验。

  从消费升级的分类来看,此次新年妙会的参展企业已经涵盖了人们生活的方方面面,展示着当今消费升级的主流水准,并引领着未来消费升级潮流。

  万人新年妙会打造年货节

  当天吸引了上万人参与了“新年妙会”,青山资本精心挑选了100家美食、饮品、设计、服装、家居、家电、手作等优秀的新消费品牌,现场不但可以免费体验,当场购买的消费者,也丝毫不用担心年末的物流运输问题。

  据统计数据称,2005到2010年,私人消费对GDP的增长贡献仅有32%,而在2010-2015年,这个数据已经攀升至41%。

  阿里研究院还发布了一组数据,预计未来5年投资和净出口在GDP增长的贡献占比上还将继续减少,而私人消费却将不断增长,达到48%。

  消费者的购买力与私人消费的增长速度已经证明了消费升级市场的炙热。鲜花、食品、日用消费品等都成为了现场最抓眼球的品类,而电子科技产品也同样吸引了年轻消费者的驻足,科技连接现实与未来,这些产品的出现直达人们在快节奏生活下的痛点,使人们忽然意识到年货的更多可能。

  品质升级成消费新趋势

  不止是年货,细心观察就会发现,消费升级已经渗透到了人们生活的方方面面。从前鲜花只在节假日才有销路,作为礼物在人情往来中几经转手,而如今买花成为了一种“悦己”的生活方式,被年轻女性用作忙碌工作之余对自己的奖励。在餐饮中,人们开始关注蛋白质、胆固醇和卡路里,鸡胸肉、绿叶菜和牛油果成了健康饮食的代名词,沙拉等轻食在写字楼中悄然流行起来。

  人们愿意在电子产品中投入大量的时间和金钱,工资一发到手就被换成了PS4和Kindle,消遣娱乐的同时触摸到科技发展的前沿。买衣服的时候,人们不再纠结于几百几千的价格,而是意识到在个人形象包装上进行投资的价值,通过购买一件能够经得住年岁消磨和打量眼光的衣服来成为更好的自己。除了在物质上提升之外,人们也愿意把更多的时间精力分配给艺术和大自然,从而使自己的精神世界和物质世界同样精彩。

  总而言之,人们越来越注重生活品质的提升,越来越不吝惜通过消费来“对自己好一点”。

  未来十年消费升级新品类迭出

  青山资本创始人张野这样说:“未来十年是消费升级的黄金时代。消费升级将是细分领域和新场景下的全面品牌更新,任何一个品类都将有新品牌诞生。”

  消费升级,并不能简单等同于买更贵的东西,而是一个人们追求全新生活方式、获得情感认同的过程。和奢侈品有所不同的是,奢侈品的本质是划分阶级,令人产生距离感,看起来“很冷漠”,而消费升级后的产品会让人产生高度的参与感,看起来“很温暖”。除了情感连结之外,对于价格敏感的消费者们而言,这种消费升级产品的高性价比才是赢得最终消费决策的药引子。

  年货并没有被抛弃,而是以新的形式在向前不断地延续。2017年消费升级,不如就从年货开始。

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