康师傅乐视强强联手 年度营销界最佳CP


  当我们还在津津乐道康师傅在里约奥运出尽风头的时候,当整个食品行业还在为营销活动选择代言人绞尽脑汁时,康师傅又有新的动作了,那就是与视频行业大咖乐视的合作。其实,在2015年,康师傅乐视达成战略合作,双方将基于《睡在我上铺的兄弟》这一超级IP进行深度营销合作,创造了行业的标杆营销案例。

  今年,康师傅乐视更是强强联手,打造“喝茉莉茶,看浪漫电影”的体验,在市场营销上实现新的突破。康师傅茉莉清茶以影片植入为起点,从基础的内容营销层面开始,结合康师傅乐视两大集团的优质资源,从元素授权、联合推广到电影贴片、概念校园活动等进行了全方位整合营销,使品牌和电影项目本身的推广均获得效果最大化。

  康师傅乐视曾合作【放飞天灯,乐享新春】活动。整个活动以乐视的“品牌普惠日”为切入点,分为【欢享回家路】、【乐享中国年】和【梦想新一天】三大阶段,通过“送会员看大片”和“主题剧场”两大板块分别对应春节前后的三大传播热点进行品牌曝光。

  在活动期间,乐视网调集全网倒一静帧贴片资源,对康师傅活动进行全网全UV曝光。被引导到“康师傅点亮梦想新春专题”互动页面的用户,只需写下2015年的梦想宣言,即可免费赢取乐视网三天会员权益,这大大提升了用户们的参与度。

  乐视网生态营销及客户运营中心副总裁谭靖颖曾经说过:康师傅通过超精细的品类细分成为中国快消行业的领导品牌,而在“平台+内容+终端+应用”的乐视生态中也有更多细分的营销触点,每个环节都能与品牌触发化反效应,催化出全新的营销价值。未来随着乐视手机进校园、乐视手机进影院、康师傅饮品进校园等活动……依托(B+B)2C的生态营销模式,多种渠道之间将实现充分渗透和复合,进而形成更多的化学反应,产生爆炸式的营销效果。

  康师傅与乐视合作的成功,也刚好印证了谭靖颖的这段话,也证明了与乐视搭档是为最佳组合。

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