快播神器瞬间轰然倒塌 从良三座大山压顶

快播总部遭警方调查至今,公司CEO王欣的电话仍无法拨通。  

从宣布“从良”,到深圳总部涉嫌传播淫秽信息被举报,遭到大批警察突击检查,短短一周内,由他耗费七年时间建造的宅男“圣殿”,一瞬间轰然倒塌。  

快播的收入主要靠广告和游戏,广告收入来自快播播放器上的资讯弹窗及合作站点的广告分成,游戏收入来自多玩页游联运平台,和游戏开发商分成。  

以盗版和色情为噱头,吸引海量宅男看片和玩游戏的好日子一去不复返。失去了宅男,就意味着堵住了流量变现的大门。  

即使在本次风暴中幸存下来,快播今后还能靠什么吃饭?  

“神器”背后的低俗产业链  

成立于2007年的快播经历了三次转型。  

2011年快播主要业务类型为视频+多玩(网页游戏联运平台),2012年加入数码产品“快播大屏幕”,功能类似airplay,通过WiFi,将手机的多媒体内容传输到电视上。2013年提出视频、游戏和消费电子三角战略,转型为专注做互联网底层娱乐技术的公司。  

今年4月16日,也就是在“扫黄打非·净网2014”专项行动公告发布后的第三天,快播就在新浪微博上先后发布《公告》和《致快播用户书:我们涅槃在即》,宣布再次转型,将清理低俗与涉盗版内容,关闭qvod服务器,停止基于快播P2P技术的视频点播和下载,杀入主流网络视频行业战局。  

摘下“宅男神器”的帽子,“从良”的快播,显得底气不足。  

分析快播的收入构成,其中一半的广告收入,来自快播播放器上的资讯弹窗及合作站点的广告分成。  

快播发家是依靠p2p技术,开发了qvod流媒体点播系统,这套系统由快播播放器和快播服务器软件组成。  

播放器能支持用户观看各种格式的影视资源。网页播放器还允许自定义广告,站长能通过广告位带来收入,点击量越高,收益越高,而色情和盗版内容最能通过搜索引擎带来用户和流量。  

快播服务器软件可以提供一站式解决视频在线播放方案,降低服务器和带宽成本。一位四川快播资源站站长曾在接受审讯时,详细阐述了他如何为色情网站建站:  

学习快播建站教程——租用网络虚拟空间——使用互联网内容采集器(快播推荐)——采集快播资源站色情内容——建立色情网站。  

“快播资源站”借该网站提高点击量,增加广告收入。在很短的时间内,这位资源站长获利达150万元。  

因为绑定了快播的播放器,大量的广告就会出现在快播软件上。快播公司会统计网站的播放流量,并据此向这位站长返利十万元。  

据业内人士透露,营收较高的盗版电影站每年进账一两千万。盗版电影网站通过色情内容绑定快播播放器吸引用户,不但让站长数量激增,快播的用户量也水涨船高。  

快播“从良”三座大山压顶  

根据《21世纪经济报道》去年底整理的安卓市场数据,2013年,国内安卓app软件下载排名榜上,快播名列第三,仅次于微信和qq2013。  

“从良”以后的快播,要从技术转型原创正版内容,并制定了三步走计划:第一是购买了影视类域名,第二是把云帆搜索和快播娱乐风向标中的涉盗版内容全部技术屏蔽,第三是未来一年投资不低于1亿元购买版权、不低于3000万投入支持国内微剧创新。  

行业格局已定,资金内容限制,政策高压打击,小清新了的快播前路越来越窄。  

易观国际分析师庞亿明对21世纪网表示,走正版+自制,快播起步晚,转型难度很大,优酷土豆、搜狐视频、乐视网等视频网站已经有强大的版权内容、用户基数和资源支撑,快播现在去构建内容库,再进行品牌教育,改变用户认知,已经非常困难。屏蔽掉盗版和色情内容后,用户的内容需求无法满足,将会带来用户活跃度和粘性的下降。  

1亿元购买版权、不低于3000万投入支持国内微剧创新这条来看,快播的投入也是杯水车薪。  

目前在线视频已是中国网民上线时间最长的业务,比中国互联网第二大业务产品高出6倍,预计2016年整个中国视频用户会发展到近7亿人。很多视频网站为了获得竞争优势,不惜豪掷重金购买影视剧和综艺节目版权,资金支出规模与版权的成本摊销都在大幅增加。  

腾讯为了购买中国好声音第三季的独家版权就花费了2.5亿元,与2013年搜狐视频1亿元的投入相比上涨1倍多。乐视网在《我是歌手》第二季的独家版权上支出过亿。  

网络自制剧今年也是迎来了一个小高潮,各大视频网站比拼砸钱,不但是剧集比去年翻了近一倍之多,预估达到1500-1700集左右,在资金投入上也是来势汹汹,优酷土豆今年将投入3亿元,搜狐自制剧投入成本也将达到两亿,乐视网、爱奇艺、pptv等投入金额也将大幅度上涨。  

快播计划投入的一亿三千多万相比去年三亿的营收来说,已经是为了“从良”拿出了百宝箱,但是相对于烧钱的视频行业,这点家当能够买到多少有价值的版权,这些资源又能带来多少的转化率?  

2013年,视频行业经历了几番合纵连横之后,行业格局基本已定,以一线主流视频网站为主如优酷荼土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网等的格局已形成,二三线视频网站如迅雷看看、暴风影音、六间房、9158逐渐向一线网站靠拢,以寻求更多发展机会。  

失去了视频业务的快播,注定要成为另一个被视频圈边缘化的牺牲品。  

赌注快玩:业内仅排三线难以独撑大局  

网页游戏平台快玩是快播科技的另一个营收支柱,视频业务倒下,快玩能否独撑大局?  

快玩是快播科技2011年推出的游戏联运平台,与游戏开发商采取三七分成或四六分成(快播占大头)的策略。  

董事长王欣曾透露,借助快播的用户基数,“快玩”的用户数成倍增长,平台推出第二年,最高同时在线就达到130~140万人,日活跃三四百万人。2012年营收可以达到1.5亿至1.8亿元,约占快播总收入的一半。  

易观国际分析师薛永峰对21世纪网表示,快玩网页游戏平台凭借快播及快玩盒子用户得以发展,快播的倒下对快玩页游平台打击很大,仅靠快玩盒子这一个入口获得用户,之前靠快播带来的用户将大量流失。  

“快玩现在布局转型有些晚,在2010年时,国内一线页游平台像360游戏、37wan、4399等才刚刚发展,这时候,和快播发展路径类似的YY切入市场,将海量用户通过游戏运营变现,而当时快播虽然已经聚集了大量用户,但是公司专注于技术优化,并没有展开大规模的商业化。”  

从国内页游运营平台市场的角度看,快玩综合实力较弱,被抛弃在一二线之外,又赶上手游爆发,页游进入瓶颈期阶段,前途堪忧。  

根据EnfoDesk易观智库产业数据库发布的《2013年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示,以腾讯游戏、360游戏、37wan、4399为代表的一线页游平台共同占据了超过一半的市场份额,其中腾讯游戏继续领先,市场占有率达到29.3%。多玩在十名开外,和其他小平台竞争23.7%的市场份额。  

报告称,整体来看,页游市场用户数已接近饱和,用户获取难度进一步加大。行业集中度向一线平台倾斜,二线平台则固守原有份额。  

视频业务折戟沉沙,快播要靠快玩重振天下,前路多艰。

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